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社群书籤网站Digg怎幺开始获利的?

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社群书籤网站Digg怎幺开始获利的?

在之前 Lawrence 的文章中 ,曾经提及 Digg,Digg 是世界上最成功的书籤社群网站之一,Digg 的 Logo 就是一个可爱的小人带着铲子,代表着 Dig 的精神。其创始于 2004 年 11 月,截至今日为止,Digg 目前在 Alexa 上的排名,仍旧为全球第 99 名,可见其影响力的深厚程度。

所谓的社群书籤网站,就是使用者在上头可以透过送出连结以及简短的内容,之后透过众人的投票与评论,来决定这则内容是不是受大家欢迎的内容,越受大家欢迎的连结内容就会出现在越前头的页面。简单来说,就是利用社群的力量,来找出最符合大家口味的网页/网站,其他的使用者可以轻易的找出他们可能感兴趣的话题。

Digg 曾经获得三轮的投资,总金额达到 4 千万美金,也就是有 13 亿新台币在银行里供他们运用;但最大的问题其实还是,没有办法将他们的大规模流量转换成现金,甚至每年仍旧亏损个上百万美金;另一方面,Digg 被併购传闻不断,直到最近与 Google 併购的传闻宣告破局,至此,似乎美好的网路梦,就快要破碎。

这几天, GigaOM 传出了 Digg 开始获利的好消息 ,Digg 的 CEO Jay Adelson 大动作的 在媒体上宣告 :『2009 年我们在以 EBITDA 认定的会计原则下是获利的』。

回顾在五个月前,Digg 引进了 Digg Ads,一种置入式,却又不致于大幅危害使用者经验的广告方式,您可以透过下面图片看出来,他的外观、模式,就跟其他的文章是一模一样的,但他却是由广告主所提供的内容,使用者仍能够推文或者嘘文。聪明的您可能联想起来,台湾许许多多的论坛/网站早就已经利用类似的模式,在文章内文或者相关的位置里,放入 Google Adsense 相关内容比对的广告,客置化成与网站相似的色彩,以吸引使用者点击,进而赚到钱。

社群书籤网站Digg怎幺开始获利的?

像 Digg 这样的社群网站的主要广告模式,就是靠着大量的使用者,产生惊人的翻页数流量,进而吸引广告主投放广;但是实际上,虽然流量很惊人,很可能这些流量对于广告主的点击率一点帮助都没有,Digg 透过这样的方式,成功的将 CTR 提升到 4-5%,与其他网站大约只有 1% 不到的 CTR,真可谓跳跃性的成长,也因此,Digg 的版位已经销售一空。

以 Toyota 广告为例 ,他们透过 Digg 上 16 种不同创意的文章,吸引网友点击,而最成功的是其中一篇是由 Toyota 赞助的置入文『快乐人士的 10 种诀窍』。

除了上述的方式外,Digg 也鼓励广告主在买广告的时候,一起将 Digg 上的内容露出,就像是下图由 Intel 在 CES 展期间购买的广告里,除了 Intel 本身的内容外,也置入了由 Digg 使用者自动票选出来的相关新闻,这不只是 Intel 在 digg 站上的广告,同时也在其他网站广告里放入了相同内容。

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除此之外,Digg 也试图提供给使用者个人化的新闻介面,让使用者可以更观注在自己有兴趣的文章,最后更有助于 Digg 投放更精準的广告,这些都将有助于 Digg 的营收。

GigaOM 上的评论也看得出来大众对于这类型广告的反应呈现两极,反对的人士不满这样的广告,或者是不看好,认为 Digg 社群精神已死,觉得这些广告大概都是一些误点的结果;而乐观的人士却认为,透过这些方式,也许广告主更会思考吸引人的内容,真的较为使用者想看的内容。

不论如何,对于一个免费的网路服务来说,终究要回归如何思考获利的问题,要维持网站乾净的版面与社群的独立精神,却又要能够产生营收,这永远是两难的局面,我们很高兴能看到一些不那幺伤害使用者经验,却又可以获利的方式。也许细究起来,这些方式并不是那幺创新,但总是给我们多一点启发。

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